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赛车微信群直播营销相比电视购物大获全胜的原因

2019-11-18 责任编辑:微信群 浏览数:157 微信群

核心提示:大概在十年以前,电视购物在各大卫视盛行,主持人喊着“不要999,只要99”的口号,引起人们的购买。十年一轮回说的果然没错,近年来直播营销可谓说如火如荼,当我们对着直播中的李佳琦表示要买买买的时候,活脱脱的像是回到了电视购物的时代。无论是宠粉的薇娅,还是Oh My God的李佳琦,直播营销和电视购物有什么区别?为什么在两个不同的时代能够形成同样的爆发?现在赛车微信群笔者来给大家讲讲。

   大概在十年以前,电视购物在各大卫视盛行,主持人喊着“不要999,只要99”的口号,引起人们的购买。十年一轮回说的果然没错,近年来直播营销可谓说如火如荼,当我们对着直播中的李佳琦表示要买买买的时候,活脱脱的像是回到了电视购物的时代。无论是宠粉的薇娅,还是Oh My God的李佳琦,直播营销和电视购物有什么区别?为什么在两个不同的时代能够形成同样的爆发?现在赛车微信群笔者来给大家讲讲。
 
  什么是电视购物
 
  电视购物起源于上世纪80年代起源于美国,1992年被引入中国,在国内掀起来一股热潮,在巅峰时期,全国大大小小的购物节目多达2000个,女性依然是电视购物的主力消费群体,而在互联网的冲击下,电视购物渐渐被网络电商所淹没,全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元,同比小幅下降1%,降幅比上年收窄7个百分点,市场规模趋于稳定。历史总是惊人的相似,而移动电商的兴起,彻底分食了电视购物的蛋糕。
 
  赛车微信群笔者了解到,眼下电视购物依然有一部分忠实的中老年人群体,但是却失去了主力购买群体,还被年轻人速深恶痛绝。电视购物相比于直播营销而言,更为完善一些,有着严格的话术和台本,并且管制相对而言也更为完善,然而直播却是毫无准备的,就拿直播一姐薇娅举例,她在直播之前从来不会准备文案,因为她需要随时和自己的粉丝保持互动,无论之前如何准备,总会有粉丝的疑问来打乱你的节奏。
 
  如果说电视购物是一种单向传播,那么电商直播营销更加具备互动性和即时性,并且能够有很多抢券抢购的活动推动整个购买节奏,促进下单。淘宝直播已经被放到手淘的第一屏,可见淘宝官方对其的扶持力度之大。淘宝号称直播要在未来3年完成5000亿元的销售额。
 
  为什么说历史总是惊人的相似?因为曾经电视购物的辉煌是直播营销今天的辉煌,那么电视购物所遇到的困难直播营销必定会再次经历一遍。用户为从动的多巴胺付费,网红带货频频翻车,就连李佳琦也被点名,谁也不知道下一波监管会指向谁,如果透过现象看本质,直播营销只是历史重演了一遍电视购。

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